Bananas – ingen PR-kupp av Max

I veckan gav hamburgerkedjan Max sitt stöd åt filmaren Fredrik Gerttens film Bananas, genom att stoppa alla inköp av produkter från Dole. I Sydsvenskan kunde vi läsa "PR-experten" Paul Ronges dom: "En PR-kupp". Vadå PR-kupp undrar jag. Återigen denna konspiratoriska föreställning om en PR-bransch som bara är ute efter att lura folk, där allt handlar om elak manipulation från kallblodigt cyniska kapitalister.
Max är ett företag som länge jobbat för att miljö, hållbarhet och socialt ansvar ska genomsyra hela företagets verksamhet. Då blir ett sådant här ställningstagande inte följden av "en medveten PR-strategi" som Paul Ronge inbillar sig. Det blir en naturlig följd av en medveten affärsstrategi.
Och om Max samtidigt plockar PR-poäng och stärker sin profil gentemot sina konkurrenter, so what? Det är ju precis det de ska få ut av sitt agerande. Föreställningen att det är fult att tjäna pengar och stärka sitt erbjudande med hjälp av en medveten och konsekvent miljö- och hållbarhetsstrategi är fullständigt förlegad.
Huvudproblemet med Max är snarare att deras affärsverksamhet i sig inte är hållbar och aldrig kan bli det. Å andra sidan fyller de ett behov, vilket visar på ett stort strukturfel i vårt samhälle och pekar på att verklig hållbarhet kräver en förändring av grundläggande strukturer i samhället, där jakten på tid är en av de stora bovarna. Men tills dess den nöten är knäckt är det bara att berömma Max för deras konsekventa hållning som gör det lite bättre att välja Max framför McDonalds eller Burger King. De gånger vi nödvändigtvis måste välja snabbmat.